德国占欧洲户外用品市场份额高达57%

发布时间：2014-02-23|浏览次数：1841

      据不完全统计欧洲户外产品市场按零售价格计算约为117亿欧元在8264品牌专区中欧洲户外品牌约占40%从国家分布来看德国、意大利、英国、法国占据欧洲户外品牌的较大市场份额。从欧洲户外市场产品类别看户外服装的市场份额占了半壁江山其次是鞋和睡袋。从欧洲户外市场国家零售市场份额看德国户外零售市场份额是占比最大的一个。

       欧洲户外用品市场的发展依赖于两个比较重要的因素第一个是与气候相关的地理位置。比如说在挪威经常要面对山、海、岩石、森林这就使得他们的户外用品产业必须去发展一些能够应付这样自然条件的相关产品这也意味着他们也会在这样的环境里开展户外运动。第二个因素与工业化相关。当人们越来越走入城市生活与户外自然世界的关系越萎缩他们就越渴望回到户外世界里去这种愿望实现的前提是他们生活水平得到提高可支配收入增加。

　　德国是欧洲户外用品最大的市场也是欧洲户外用品行业增长最健康、最快的市场。两大世界著名的品牌ADIDAS、JACK WOLFSKIN诞生于那里把德国这个户外产业发达的国家作为欧洲户外市场的一个指向标窥视欧洲户外市场的品牌格局与产品分化情况。在8264品牌专区德国最主要的户外品牌数量在20个左右(总数57个)：其中综合品牌5个、服装品牌7个(其中5个是综合品牌)、鞋品牌8个(其中2个是综合品牌)、背包品牌6个(其中3个是综合品牌)、睡袋品牌6个(其中4个是综合品牌)、帐篷品牌5个(其中3个是综合品牌)、登山技术器械品牌6个(其中2个是综合品牌)。

　　法国户外品牌被零售巨头迪卡侬主导市场占有率高达65%迪卡侬有自己非常强势成功的品牌Quecha。

　　意大利户外基本上只在这个国家的北方开展零售商规模也较小从品牌角度来说意大利在鞋类上比较专业也有一些著名品牌在市场上也有非常大的需求。